Pourquoi une cosmétique ré/génératrice ?

L’industrie cosmétique, un secteur emblématique, est à un tournant majeur. Alors que la demande pour des produits durables et éthiques explose, le concept de cosmétique ré/génératrice propose un modèle d’entreprise audacieux qui va au-delà de la durabilité. Il s’agit non seulement de neutraliser les impacts négatifs, mais aussi de maximiser les contributions positives, qu’elles soient environnementales, sociales ou économiques.

Les 6 dimensions de la cosmétique ré/génératrice

1. Transparence et co-construction :
   • Exemple : Beautycounter utilise un logiciel de traçabilité pour assurer la transparence sur des ingrédients comme le mica.
2. Régénération des ressources :
   • Exemple : Expanscience transforme des avocats invendables en actifs cosmétiques tout en restaurant les plantations d’avocatiers.
3. Innocuité holistique :
   • Exemple : One Ocean Beauty utilise des ingrédients marins produits sans impact sur la biodiversité et s’engage pour des océans plus propres.
4. Empowerment :
   • Exemple : L’Occitane soutient 42 000 productrices burkinabées de karité avec son programme RESIST, favorisant l’émancipation et des conditions de travail améliorées.
5. Création de valeur partagée :
   • Exemple : L’Oréal investit 50 millions d’euros dans un fonds pour régénérer les écosystèmes et encourager l’économie circulaire.
6. Satiété et bien-être :
   • Exemple : La Bouche Rouge propose un rouge à lèvres rechargeable qui invite à consommer moins, mais mieux.

De la théorie à l’action : clés méthodologiques pour une cosmétique ré/génératrice

• Neutraliser les impacts négatifs : Identifier les points critiques de la chaîne de valeur et intégrer des actions correctives, comme la réduction des plastiques ou des microplastiques.
• Maximiser les contributions positives : Développer des programmes à impact local ou global, comme le soutien à des filières agricoles durables.
• Adopter une approche systémique : S’aligner sur les enjeux sociétaux en prenant en compte les dimensions économiques, environnementales, sociales et sociétales.

Études de cas inspirantes

• Cozie : Cette marque française innove avec des distributeurs en vrac brevetés, combinant réduction des déchets et économie circulaire.
• Everist : Création de shampooings concentrés sans eau, réduisant l’empreinte carbone et les déchets liés aux emballages.
• Nespresso : Via son programme "Reviving Origins", Nespresso restaure des filières agricoles tout en soutenant les producteurs locaux.